为什么城市地标建筑最具广告投放价值

说到城市地标建筑，你最先想到的是什么?是纽约时代广场，还是伦敦皮卡迪利广场，是上海外滩还是广州小蛮腰。进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外媒介，户外媒介已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。

当代艺术界中最著名的策展人汉斯·尤尔里奇·奥布里斯特曾说过，“到底作为建筑师，你是投身于建筑设计还是把建筑当做传播手段”。如今，那些地标建筑的高楼广厦巍然崛起，成为了每一座城市中的“巨型广告”。

地标性户外媒介能实现城市价值最大化，作为地标的户外媒介，不仅为城市提供了全新的注解，其在广告传播方面的价值也不言而喻。

地标性户外媒介所占据的位置一定是城市空间识别系统中的制高点，是中心中的中心。只有核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等中心中的核心载体，才具有成为地标媒介的价值。

唯有占据皇冠顶部的位置，地标媒介才有散发钻石光芒的机会，才能肩负起塑造城市形象与创造商业价值的双重重任，也唯有占据城市视线的焦点，才能创造高曝光度，才能说服广告主为高于常规媒介的价格买单。

以上海花旗集团大厦的巨型LED显示屏为例，该大厦位于浦东陆家嘴金融贸易区X1-7地块，地处香格里拉大酒店和震旦大厦以南，汤臣一品以北，紧邻黄浦江，与百年外滩、老城隍庙、延安路高架隔江相望，地理位置十分优越。花旗大厦巨型LED显示屏总高139.6米，宽43.2米，总面积为6030.72平方米，是目前世界上最大的楼宇LED彩显幕墙系统工程，且建筑智能化水平较高，实现了半导体照明、显示应用与建筑幕墙等技术的完美结合，具有超大面积、超强视觉冲击、变幻丰富多样及受关注高、视觉渲染力极大等优势。正是因为此，诸如北京第一户外网络科技有限公司等企业乐于花“天价”在这里投放广告。

可以说，优质的地标性户外媒体，能成为城市个性基因的代言人，能带动区域或城市的发展，提升一座城市的活力，为所在的区域创造最大价值。

文章来源：《建筑与文化》 网址: http://www.jzywhzz.cn/zonghexinwen/2021/0519/610.html